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智能轿跑亮相东风风光能否依靠段子继续风光凤凰网汽车凤凰网

日期:2018-12-10(原创文章,禁止转载)

一个群体中,总有那么一两个人因特立独行的行事作风和放纵任性的性格在各类事件中频频抢戏,成为制造段子的主角。回望汽车界的段子手,想必非东风风光莫属。4月11日,东风风光与百度联手打造的首款智能轿跑型SUV--风光iX5在北京首发亮相, 再一次将东风风光推上舆论的主角。

只是,仅凭书写段子,东风风光真的能"风光"得起来吗?

智能汽车定位模糊 只赚"噱头"?

按照东风风光官方的定位,此次亮相的车型叫做"智能轿跑型SUV",其最大的亮点就是百度以及与百度在无人驾驶和车联网等领域的合作成果。然而,细究这一定位,风光iX5并没有太多实质性的内容呈现。

先说说轿跑SUV。轿跑SUV融合了年轻一代的生活理念,兼具SUV、跑车及轿车优点。它的出现,是市场满足年轻用户需求与市场细分的必然结果。在这一领域,一汽马自达CX-4是首家官方提出"轿跑SUV"概念的产品品牌,也是目前市场上轿跑SUV的典型代表。除此之外,奔驰GLC Cuope、宝马X6/X4、奥迪Q2/Q4/Q6等也是市场上目前在售的此类车型。

纵观以上可以看出,当下轿跑SUV产品基本集中在豪华品牌领域,鲜见自主品牌。风光iX5何以称自己正阳县癫痫病医院排行榜为"轿跑SUV"?

按照东风小康汽车公司首席创意官Andreas Deufel的说法,该车"设计团队从猎豹身上汲取灵感,仿生猎豹设计出动感的腰线和年轻有力的肌肉与速度之美,从车顶出发到尾部的一条快速而流畅的线条贯穿其中,形成了iX5独特的溜背式造型"。从以上解析可以看出,风光IX5仅仅是从外观设计方面具备了轿跑SUV的一点皮毛,而技术层面兼具SUV、跑车及轿车优点的设计依旧空缺。

再说智能。当下,汽车智能化已经是一个大的发展趋势。风光iX5这次找到了百度作为合作伙伴,应是看中了百度的科技实力和良好前景。百度已于2013年就开始进入汽车人工智能领域的技术研究,在技术专利数量还是道路测试数据都领先于其他互联网公司,实力不容小觑。尽管如此,当前,河南省哪家羊羔疯医院专业汽车智能化并不是车辆推向市场的唯一亮点,也不是企业参与竞争的致胜武器。

不论从智能还是从轿跑方面来看,东风风光iX5的定位都不清晰,缺乏支撑自身产品实力的元素,有点赚"噱头"的意味。

营销用"网红" 红极一时难长久

近些年,东风风光被大众吐糟的,不仅有空有驱壳的产品定位,还有"别具一格"的营销手段。东风风光580的上市就是其中浓墨重彩的一笔。

2016年6月,东风风光580上市,发布会现场请来一百位网红搞直播。一百位靓妹浓妆艳抹,整个发布会充斥着玻尿酸与自拍杆。这些网红们依旧卖力地直播场外拍车及整个发布会流程,但却连"中级SUV东风风光580" 这十个字都说不利索。在众人热议网红主播的时候,发布会真正的主角--东风风光580似乎都不知哪里去了。

不可否认,通过这种方式,东风风光580的这场发布会已深入人心,至少两年后的今天还依旧被业内频频拾起来津津乐道。 随之这一车型也一炮走红。发布会结束时,已经收获500万人的关注。然而,用美色作为吸引、过于简单粗暴的营销手段的长期效果并不如人意。进入2018年,东风风光580的销量急转直下,1月只卖出4000台,2月为3300台。

目前,国内各大车展上的车模已经被取缔 ,东风风光"宝宝们,飞机跑车刷起来"的网红声音还能持续多久?

质量问题频发 新车一个月修5次

与前两点靠主动写段子不同,频发的质量问题再一次让东风风光不小心抢镜。

网红发布会后,风光580的产品质量问题逐步显现。新车刚刚上市一周,车主曝质量问题频发;新车买来不到一个月故障不断,修了5次之多。

"当时是看这车外观可以,价钱也便宜,就入手了,还是贷款按揭买的车,买一辆车是真不容易啊。提车立马就打不着火了,当时以为是自己操作失误就没在意,结果不到一礼拜,车子熄火以后半天打不着火,一看才发现一键启动感应不到钥匙了。不仅如此,车胎胎压、安全气囊都相秦皇岛市最好治疗母猪疯的医院呢继出现了问题。" 问题车车主顾先生向记者说道,一个月中,他频繁进出4S店,新买的车维修了5次。

翻看长春市癫痫病什么医院最好网上论坛,与顾先生有着同样遭遇的不在少数。车主集中吐槽风光580在平常驾驶过程中,车身、底盘、车窗,乃至变速箱等部位发出不明异响。另外,刹车偏软、油耗偏高、动力欠缺也成为主要投诉内容。

除了质量不过关,投诉多,东风风光580令人诟病的还有7年或15年质保。事实上,超长质保只不过个炒作的噱头。该质保期还是整车质保,像玻璃、保险杠、轮胎等易损件是不在保修之列;减震器、音响设备等质保时间也普遍都不会超过2年。

车镜小结:

东风风光的车型以经济实惠、实用性强、整体性价比高等特点,吸引了不少消费者的青睐。然而,看看这些年该品牌的市场表现,销量快速增长的过程中,产品定位、营销手段、产品质量方面都出现了明显的短板。

做个段子手并不可怕,会说会演是好事。但这有个前提:产品质量过硬。想要在市场上活下来,东风风光还要真正从产品力、服务软实力下功夫,打造出消费者满意的车型。

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